中国の「夜の経済」、つまりナイトタイムエコノミーは、ここ数年で急速に発展しています。日中の賑わいとはまた違った顔を持つ中国の夜は、旅行者だけでなく、地元の人々にとっても魅力的な時間帯となっています。都市ごとに個性的な夜景やイベント、伝統と現代がミックスされたエンターテインメントが楽しめる中国のナイトタイムエコノミーは、今や中国経済に欠かせない存在です。本稿では、中国における夜の経済の発展背景から、エンターテインメント産業の多様化、観光資源の開発、地域社会への影響、これからの課題、そして日本へのヒントまで、各テーマごとに詳しくご紹介します。
1. 中国における夜の経済の発展背景
1.1 夜の経済の定義と特徴
「夜の経済」とは、夕方18時から早朝6時までの時間帯に行われる経済活動全般を指します。中国では、「夜経済」（イエジンジー）という言葉が社会に定着しつつあり、飲食、エンターテインメント、ショッピング、市場、観光、スポーツ、文化活動など、幅広いサービス産業がこの時間帯に展開されています。日中のビジネス時間だけに頼らず、夜の時間帯も都市活性のため積極的に活用する動きが目立っています。
この夜の経済の最大の特徴は、都市ごとの多様性にあります。北京や上海のような大都市では、最先端のクラブやハイエンドなバーが人気を集め、一方で成都や重慶のような内陸都市では、伝統的な夜市やローカルフードの屋台が活気に満ちています。それぞれの都市が持つ文化や住民のライフスタイルに合わせ、多様な夜間の楽しみ方を提案しているのです。
また、夜の経済は一時的な流行ではなく、都市の持続的発展戦略の一翼を担います。都市のイメージアップ、住民の生活の質向上、そして観光客誘致という観点からも重要視されています。特に観光分野では、夜間のアクティビティが旅行満足度の向上や滞在時間の延長、消費額の増加に直結しているため、各地方政府が積極的に政策面でも後押ししています。
1.2 経済成長と消費行動の変化
中国の経済成長が安定し、都市住民の収入水準が上昇してくると、消費者のライフスタイルや消費行動にも明確な変化が現れました。仕事帰りや週末の夜に、レストランやカフェ、映画館で時間を過ごすのが一般的となり、「夜の楽しみ方」が重要なキーワードになっています。余暇やエンターテインメントへの関心が高まり、仕事中心だった生活から、よりバランスの取れた生活へとシフトしつつあります。
特に「90后（1990年代生まれ）」やさらに若い「00后（2000年代生まれ）」世代は、個性や趣味を大切にしながら、SNS映えする夜のスポットや体験を求める傾向が強まっています。そのため、多くの都市でインスタ映えする夜景スポットやクリエイティブなカフェが次々に誕生しており、新たな消費需要を生み出しています。また、スマートフォンによるモバイル決済の普及が、夜間の消費活動をより便利にしている点も、中国ならではの特徴です。
このような消費行動の変化を受け、各地の商業施設や観光地では、夜間限定のイベントやキャンペーンが増加。深夜営業のレストランやバー、24時間オープンのコンビニなども増え、夜の時間帯でも経済活動が活発に行われています。これらの動きは、経済成長がもたらした豊かさと、多様な消費スタイルの広がりを象徴しています。
1.3 主要都市における政策推進例
夜の経済を促進するため、中国の主要都市ではさまざまな政策が打ち出されています。代表例としては、上海が2019年から始めた「夜の経済発展行動計画」が挙げられます。上海市政府は夜間経済の重点区を設け、人気のショッピングモールや老舗飲食街の営業時間延長、24時間営業可能エリアの拡大、夜限定イベントの開催サポートなどを積極的に進めています。その結果、上海の夜がより活気に溢れるようになり、国内外の観光客から注目を集めています。
北京では、王府井（ワンフージン）や三里屯（サンリトゥン）などの有名な繁華街で「夜間エコノミー」プロモーションが進められています。夜市の復活や、歴史的建造物のライトアップ、夜間限定の文化活動など、多面的なアプローチによって街全体の賑わいが生み出されています。また、北京の国有企業やショッピングモールも政府と連携し、夜間営業やトライアルイベントを積極的に行っています。
内陸都市でも同様の施策が進められています。たとえば、成都や西安では、伝統的なナイトマーケットや屋台エリアの整備と同時に、若者向けのライブイベントやアートプロジェクトを誘致。地域の歴史や文化を夜間観光に活用しつつ、新しい時代のトレンドを取り入れたユニークな事例が増えています。これら政策推進の例は、中国各地で「夜の経済」を観光業振興の柱に位置づけていることを示しています。
2. エンターテインメント産業の多様化
2.1 ライブハウス・音楽イベントの役割
中国の夜のエンターテインメント産業を語る上で欠かせないのが、ライブハウスや音楽イベントの存在です。近年、北京や上海、深圳などの大都市では、海外の有名アーティストや現地の人気バンドによるライブイベントが頻繁に開催されています。ライブハウスは単なる音楽鑑賞の場を超え、若者たちの交流拠点やトレンド発信地としての役割を果たしています。たとえば、上海のMAO Livehouseや北京の愚公移山音楽ホールといった有名スポットは、週末になるとチケットが取りにくいほどの人気ぶりです。
また、中国各地で開催される野外音楽フェスティバルも急増しています。蘭州の「蘭州国際音楽週間」や、浙江省の「江南音楽フェスティバル」など、地方都市でも音楽を軸としたイベントで夜間観光需要が生まれています。これらの音楽イベントでは、飲食ブースやアート展示、市内観光とセットになったパッケージツアーも用意され、観光業全体を巻き込んだ盛り上がりを見せています。
さらに、音楽そのものだけでなく、パフォーマンスや体験型のエンターテインメントとの連動も進んでいます。DJイベントやダンスバトル、ストリートパフォーマンスなど、若者が参加できる多様なアクティビティも充実。夜の都市を彩るこれらのイベントは、新たな観光資源として認知され、観光客のリピーター化にも大きく貢献しています。
2.2 ナイトマーケットと都市文化
ナイトマーケットは、中国の夜を象徴する存在です。伝統的な屋台フードや地元特産品、工芸品、ファッションアクセサリーなど、さまざまなモノやサービスが集まる市場は、観光客にとっても地元の住民にとっても大きな魅力となっています。広州の上環ナイトマーケットや台北士林夜市（中国本土ではないが、中国文化圏の一例として有名）など、全国各地で特徴的なナイトマーケットが発展しています。
単なる買い物の場にとどまらず、ナイトマーケットでは中国の庶民文化や生活の一端を感じることができます。四川省の成都や重慶では、麻辣火鍋や小吃（スナック）を味わいながら、地元民と一緒に長い夜を楽しむことができます。こうした夜市が観光ガイドやSNSなどで取り上げられることで、さらに多くの観光客が訪れる好循環が生まれています。
また、近年は従来の伝統的夜市に加えて、現代風や融合型のナイトマーケットも登場しています。たとえば、若手デザイナーのハンドメイド商品が並ぶクリエイティブマーケットや、国際色豊かなフードコートなど、都市の個性を生かした多様なマーケットが点在しています。この動きは、都市の観光戦略において夜の経済が重要な柱であることを強く印象付けています。
2.3 ショッピングモールと複合型エンターテインメント
中国の都市部では、大型ショッピングモールが夜のエンターテインメントの中心的存在となっています。ショッピングだけでなく、映画館、アミューズメント施設、レストラン街、さらにはライブイベントや文化展示までが一体となった複合型モールが、市民のナイトライフを豊かにしています。たとえば、上海の「K11」や北京の「三里屯太古里」などは、国内外からの観光客にも人気が高く、「夜の定番お出かけスポット」として認知されています。
多くのショッピングモールでは、夜間限定のセールやイベントを開催しており、平日夜や週末には家族連れやカップル、友人同士でにぎわいます。最近では、体験型の施設がさらに充実してきており、VRゲームセンターや室内サバゲー、モノ作りワークショップなど、単に「買い物をする場」から「滞在型の遊びスポット」へと進化しています。また、館内の設計やインテリアも「SNS映え」を意識したものが多く、若い世代の人気を集めています。
こうした複合型エンターテインメント施設の発展は、都市観光の推進や宿泊滞在の延長に大きなインパクトをもたらしています。モールを拠点に市内観光を楽しむ「ショッピングツーリズム」や、「食べ歩き」や「アクティビティ体験」が一気にできる点は、日本の都市型観光との大きな違いと言えるでしょう。
3. 夜間観光資源の開発と活用
3.1 歴史的建造物のライトアップ
中国の多くの都市では、歴史的な建造物をライトアップし、夜間観光の目玉としています。たとえば西安の城壁や南京の中山陵、北京の故宮などは、夜になると幻想的な照明に包まれ、昼間とはまた違った魅力を見せてくれます。ライトアップされた建物の前では、観光客が記念写真を撮ったり、ライトアップに合わせたプロジェクションマッピングや夜間パフォーマンスが行われたりと、夜ならではの演出がいっそう印象に残る体験につながります。
とくに、上海の外灘（バンド）はその代表例です。20世紀初頭の西洋建築群が黄浦江沿いに美しくライトアップされ、対岸の近代的高層ビル群のネオンと共に「東洋のパリ」と呼ばれる華やかさを誇ります。その夜景は旅行サイトやSNSでもたびたび話題となり、訪れる観光客の多さが物語っています。
こうしたライトアッププロジェクトには、都市イメージの強化と観光資源の有効活用という意味があります。伝統文化の継承だけでなく、新しい都市ブランドの創出にもつながっており、地方都市でも次々に実施例が増えています。夜間観光資源の多様化は、観光客の満足度アップ、そして市内に滞在するモチベーションにも直結しています。
3.2 レストラン・バー・カフェの夜間営業戦略
夜の経済の中心的役割を果たすのが、飲食店の夜間営業です。特に北京や上海、成都の繁華街では、遅い時間まで営業するレストランやバーが数多く存在しています。高級レストランだけでなく、大衆向けのローカルグルメ、カフェ、テイクアウトの屋台まで、施設のジャンルも料金帯も実に多彩です。
飲食業界は、「夜間限定メニュー」や「Happy Hourイベント」といった戦略で、夜間の顧客獲得に力を入れています。たとえば、深夜限定で人気料理やカクテルを割引価格で提供したり、テーマ性の高いパーティーイベントを開いたりと、時間帯ごとにマーケティングを工夫しています。また、若者の間では、独自の世界観を打ち出したカフェや、クラフトビールが楽しめるバーが注目を集めており、SNSで口コミが一気に広がることもしばしばです。
さらに、最近では「グループ購買（団購）」アプリの普及によって、仲間同士で割安に飲食できる店舗が増加。これが週末の夜になると若者グループの店選びにも大きく影響しています。都市間の競争が激しい中国ならではの工夫として、夜間営業のアイデアやプロモーション施策はますます多様化しています。
3.3 江辺・公園・広場などの公共空間の演出
都市の公共空間もまた、夜間観光資源として重要な役割を果たしています。上海の黄浦江沿い遊歩道や杭州の西湖周辺、成都の錦江や広州の珠江岸などは、夜になると美しい景観とファミリー向けのアクティビティで賑わいます。近年、照明やイルミネーション、音楽噴水やプロジェクションマッピングなど、最新のテクノロジーを駆使した夜間演出が一気に増えました。
たとえば杭州の西湖では、夜間になると湖畔で音楽と光のショーが上演されるなど、観光客のみならず地元住民も楽しめる仕掛けがいっぱい。広場ではダンスサークルやフィットネスグループが集まり、老若男女を問わずリラックスした時間を過ごしています。これら公共空間の夜間活用は、市民のコミュニティ形成や健康増進にも寄与していると言えるでしょう。
また、中国各地の河川敷や公園では、屋外ライブやマルシェ、アート展示と連動させる事例も増えています。こうした試みは、観光プランの選択肢を広げるばかりか、都市のイメージ向上や年間を通じた観光誘致にも大きな効果をもたらしています。
4. 夜の経済が地域社会と観光業に与える影響
4.1 地域経済の活性化効果
夜の経済発展は、地域社会にとって非常に大きな経済的インパクトを生み出しています。特に都市中心部や観光地周辺では、夜間の人流・物流が大幅に増加。それに伴い、小売業、飲食業、エンターテインメント産業など広範な業種が活性化しています。上海の南京路周辺や広州の北京路、成都の春熙路などでは、夜間も人通りが途切れることがなく、日中の2倍以上の売上を記録する店舗も増えています。
地域経済の活性化は、単に売上や税収の増加にとどまりません。夜間に多くのイベントやマーケットが開催されることで、地元の特色が全国にアピールされ、観光ブランドの強化にもつながります。観光業界としても、夜間経済を活用した宿泊促進キャンペーンや、ツアープランの多様化によって、滞在時間や消費額の伸長が実現できるのです。
また、夜間型経済の発展は、観光客の移動範囲と回遊性を広げる効果もあります。単一の観光スポットだけでなく、夜市、ショップ、イベント会場、公園、バー街など、複数の場所を組み合わせて楽しむ「都市型ツーリズム」が主流となりつつあります。これにより、都市の異なるエリアがバランスよく発展し、地域全体の経済底上げに寄与しています。
4.2 雇用創出と社会的包摂
夜間の経済発展は、地元住民の雇用創出にも大きな効果をもたらしています。たとえば、飲食店や小売業、ナイトマーケット、警備、清掃、運輸、イベント運営などは、夜間シフトの増加とともに新たな就業機会を提供しています。地方都市や農村からの出稼ぎ労働者にとっても、夜間経済の台頭は重要な生活基盤の一つとなっています。
さらに、夜の経済拡大は、多様なコミュニティの社会的包摂にも役立っています。障がい者、高齢者、女性、若者など、それぞれのニーズに合わせたサービスやイベントが展開され、交流やネットワーク作りの場を提供しています。たとえば、バリアフリー設計のナイトマーケットや高齢者向けのダンスイベント、女性専用ゾーンを設けたバーなど、誰もが安心して楽しめる配慮が進んでいます。
また、夜間に活動することで、生活リズムや登校・出勤時間に縛られない自由な働き方が可能となり、現代都市の多様なライフスタイル形成にも寄与。こうした雇用や社会参加の拡大は、地域社会全体の活気や幸福度の向上にもつながっています。
4.3 文化交流と観光満足度の向上
夜の経済の発展は、地域独自の文化や伝統の発信の場にもなっています。ナイトマーケットやライブイベント、伝統芸能の夜間上演などを通じて、地元の歴史やアート・音楽・食文化が国内外の観光客にダイレクトに伝わります。リアルな体験を重視する現代旅行者にとって、夜の文化交流の場は旅の思い出を深める「特別なひととき」となっています。
たとえば、広西チワン族自治区の夜間民族文化ショーや、西安の漢服体験＆夜間庭園ショーなどは、参加型で写真撮影や現地住民との交流ができることで人気沸騰中です。単なる観光資源としてだけでなく、地域コミュニティと旅行者が一体となって楽しめる「共創型観光」の事例が増えつつあります。
こうした夜間の文化体験は、観光客の満足度向上やリピーター獲得に直結。夜間アクティビティの充実ぶりは、観光都市としての評価を高める重要な要素となり、中国各地で積極的な取り組みが加速しています。
5. 課題とリスク：夜の経済の健全な発展に向けて
5.1 治安・安全対策の重要性
夜の経済を持続的かつ安全に発展させるためには、十分な治安・安全対策が欠かせません。都市部の夜間営業が盛り上がる一方で、窃盗や暴力、公共の迷惑行為、違法営業などの問題が懸念されています。警察によるパトロール強化や防犯カメラの設置、見回り隊員の配置などの基本的な対策はもちろん、スマートシティ技術を活用した防犯システムの導入事例も増えています。
たとえば、上海や深圳では顔認証付きのモニタリングシステムや、リアルタイムで群衆の流れやトラブルの発生を監視するAIシステムが導入されています。夜間のイベントやフェスティバルでは、警察・保安要員・ボランティアによる多層的な安全管理体制が構築され、トラブル時の迅速な対応が図られています。観光客向けにも、多言語での案内や緊急対応マニュアルの配布が行われています。
治安対策と同時に、飲酒や深夜徘徊にともなうトラブル防止や、迷子・子どもの安全確保、女性や高齢者が安心できる環境づくりも重視。安全な夜の都市づくりは、市民や観光客の信頼度向上、ひいては夜間経済の拡大につながる最重要課題の一つです。
5.2 環境負荷と持続可能性の問題
夜間経済の発展とともに懸念されているのが、環境負荷や持続可能性への影響です。まず、建物や公共空間のイルミネーションに大量の電力が使用される上、夜間イベントによる騒音、ゴミの増加、交通渋滞など、都市環境への負担が増大しています。今年中国の一部都市では、電力不足によるライトアップの中断や、夜間営業に対する規制強化が一時的に行われたケースも報告されています。
ある地方都市では、夜市のゴミ問題が深刻化し、運営側がリサイクルシステムやごみ分別の仕組み強化に本腰を入れる動きが出ています。環境NGOや学生ボランティアと連携し、イベント中にごみ回収やエコバッグ配布を推進するなど、持続可能な夜間経済の模索が本格化しています。また、省エネ型LED照明の使用や、深夜時間のライトアップ自粛など、環境負荷低減の現実的な施策も講じられています。
持続的かつ健康的な夜間エコノミー発展のためには、消費者の意識改革も不可欠です。「楽しみながらも環境を守る」姿勢を促すキャンペーンや、環境配慮型認証制度の導入など、新たな仕組み作りが求められています。
5.3 法規制とガバナンスの課題
夜の経済が急拡大する中で、法規制の整備やガバナンス体制の課題も顕在化しています。都市の条例や営業許可の枠組み、治安・公衆衛生・騒音・交通整理・ライセンス制度など、多岐にわたる法規制が必要ですが、現実には規制のばらつきや未整備な分野も多く見受けられます。たとえば、ナイトマーケットの屋台営業や野外音楽イベントの開催には、行政手続きや許可取得が煩雑であったり、取り締まりが不充分だったりするケースもあります。
とくに新興産業分野では、既存の法律ではカバーできない部分が多く、グレーゾーンでの営業や非公式なマーケットの存在が社会問題化することも。新型コロナウイルスの流行以降は、衛生面や人数制限、緊急時の対応ルールなど、行政と民間の連携による柔軟なガバナンスがより重要となっています。
また、夜間経済を都市ブランド戦略の一環として発展させるためには、都市計画や交通整備、マーケティング政策など、横断的なガバナンスが求められます。行政、企業、市民団体、住民が一体となってルール作り・秩序づくりを進めることが、夜の経済の将来的な健全成長には不可欠です。
6. 日本への示唆と将来展望
6.1 日中比較：夜の経済政策の特徴
中国と日本の夜間経済政策には、いくつか明確な違いがあります。中国の場合、一部の都市政府が主導し、都市ブランド戦略や観光産業振興の目玉として大胆な政策や補助金、イベント誘致を進めています。夜間限定の観光プログラム、営業時間の大幅延長、公共スペースの夜間解放、ライトアッププロジェクトなど、積極的政策による「都市再構築」の色合いが強いのが特徴です。上海、成都、深圳などは典型的なモデルと言えるでしょう。
一方、日本では、伝統的な飲み屋街や祭り、祭事時の夜のイベントなどが一定の人気を保ちながらも、商業施設や交通インフラの夜間対応はまだまだ限定的な状況です。大規模な夜間経済の振興や都市型ナイトライフ推進政策には、慎重な姿勢が見られます。これは人口減少や治安、労働環境といった社会的背景、及び既存の規制制度の厳しさから来ている部分が大きいのかもしれません。
しかし、訪日外国人観光客の増加や、オリンピック開催に向けた都市ブランド戦略の中で、東京・大阪・京都などの大都市で夜間観光のポテンシャルに再注目が集まっています。中国の都市が持つ勢いと多様な施策の柔軟性は、日本にとって大きな参考材料になると言えます。
6.2 日本の観光業における夜間経済の可能性
日本の観光業でも、夜間経済のポテンシャルが徐々に認識されつつあります。たとえば、京都や奈良の寺社仏閣での夜間ライトアップや、東京湾クルーズ、夏祭りのナイトイベント、札幌のすすきのや福岡の中洲といった繁華街の活性化など、すでに人気の観光コンテンツが存在します。しかし、中国のように「夜の経済」を都市全体の戦略として組み込む例はまだ少数にとどまっています。
今後、日本でもナイトタイムエコノミーの仕掛けや政策支援が進めば、訪日観光客の滞在延長や消費額アップに直結する可能性が大いにあります。商業施設の営業時間延長、夜間動物園・水族館・庭園ツアー、ライブイベントの都心開催、地方都市と連携したナイトマーケットや夜市、歴史的建造物のライトアッププロジェクト拡充など、多彩な「夜のお楽しみ」に挑戦する土台がすでに整っています。
特に、コロナ禍以降の「密」を避けた屋外型・分散型夜間イベントは、新しい観光トレンドとも合致します。地域振興や伝統文化・食・自然資源との組み合わせも容易なため、日本の観光業界にとっても大きなヒントとなるはずです。
6.3 双方の都市間交流と新たなビジネス機会
中国と日本、それぞれの夜間経済分野での成功事例や課題は、お互いに大きな学びの宝庫です。例えば、中国のナイトマーケット運営ノウハウや夜間イベントの集客術、テクノロジーを活用した安全管理・モバイル決済インフラなどは、日本の都市でも応用可能なポイントが多くあります。一方、日本の伝統的な「おもてなし」や多言語案内、災害時の公共安全オペレーションなどは、中国の夜間サービス高度化に貢献できる分野です。
今後は観光都市同士の連携により、「日中ナイトタイム観光交流プログラム」や「都市別ナイトマーケット交流」などの新たなビジネス機会も期待されています。観光コンテンツ開発、合同イベント、出店・人材交流、観光プロモーションの共同実施など、両国の官民連携プロジェクトは、新しい市場創造のきっかけとなるでしょう。
また、地方創生や地方都市ブランドアップの視点から、地域間でのノウハウ共有やモデル事例の展開も重要になるはずです。夜間観光を軸に据えた協力関係構築は、日本と中国両国の観光発展、新産業創出に資するだけでなく、国際相互理解や平和交流の基盤作りにも大きな意義を持ちます。
まとめ
中国の夜間経済とエンターテインメント産業は、都市ブランドの強化や観光振興、雇用創出、異文化交流、地域活性化といった幅広い分野において、目覚ましい影響をもたらしています。多様な政策支援や都市ごとのユニークな取り組みによって、夜の時間帯がいま新たな価値の創出の場となっています。その一方で、治安や環境、法規制などの課題も無視できませんが、持続可能かつ発展的な方向性を探る動きは着実に進んでいます。
日本にとっても、中国の経験や課題は大きなヒントとなるでしょう。伝統とモダンが共存し、多彩な観光資源と都市力が集う両国だからこそできる、夜間経済の持続的な成長と新しい観光時代の創造。今後の都市間交流やビジネス機会の拡大を通じ、さらにユニークで魅力的なナイトタイムエンターテインメント産業が広がることが期待されます。
